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¡Atención! Este podría ser el verdadero motivo por el que surgió el #10yearschallenge en Facebook

  • Un artículo de la revista Wired propone que el tan popular meme podría ser usado para entrenar a una inteligencia artificial

+SN | Entrepeneur.- ¿Has visto que varios de tus amigos en Facebook están compartiendo una comparación de una foto de 2009 contra una de 2019? Esta nueva tendencia es parte del #10yearschallenge y según una extraña teoría aparecida en el portal de la reconocida revista Wired podría tratarse de mucho más que un simple meme.

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Cortesía @dayanamendoza

En los últimos días redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y Tumblr han estallado con el #10yearschallenge, donde incluso artistas famosos y marcas hacen un recuento de los cambios que han enfrentado en la última década.

Imagen: Jeff Goldblum vía Twitter

No obstante, un artículo de Kate O’Neill, especialista en temas de tecnología y ciberseguridad, sugiere que este meme pudo haber sido impulsado desde Facebook para entrenar a su programa de reconocimiento facial.

El artículo, que ciertamente tiene un sabor conspiratorio, sugiere que la comparación de imágenes con 10 años de tiempo de diferencia es ideal para entrenar al algoritmo de Facebook para que entienda el efecto del paso del tiempo en los rostros humanos.

Todo comenzó con un tuit de broma de la periodista sobre las preocupaciones de los usuarios y la forma en que se están usando sus datos en plataformas sociales:

Imagen: Kate O’Neill vía Twitter

“Mi yo de hace 10 años: probablemente hubiera jugado con el meme de envejecimiento de la foto de perfil en Facebook e Instagram.
Mi yo de ahora: reflexiona sobre cómo van a utilizar esta información”, dice el mensaje en inglés.

No obstante, muchos críticos de la teoría de la periodista señalan que Facebook tiene acceso a diferentes fotos de cada usuario en orden cronológico desde siempre y que la cantidad de datos “basura” sería tan grande, que ni la red social de Mark Zuckerbergtendría la capacidad de limpiar tanta información inservible. A esto, la autora recuerda en su cuenta de Twitter que las personas no solo están subiendo fotos digitales voluntariamente, sino que en muchos casos están escaneando imágenes físicas y proporcionando datos específicos de cuando fue tomada.

Sea como sea, la teoría de O’Neill ha ganado cierta tracción en diversos medios por haber parecido en uno de los medios de tecnología del mundo.

¿Parece escalofriante? No necesariamente. O’Neill asevera en su texto que la implementación de la tecnología de la reconocimiento facial no solo es “inevitable”, sino que también puede traer grandes beneficios de seguridad.

“La tecnología de reconocimiento facial, específicamente la capacidad de analizar la progresión de la edad, podría ayudar a encontrar niños desaparecidos. El año pasado, la policía de Nueva Deli, India, informó que había rastreado a 3,000 niños perdidos en solo cuatro días usando tecnología de reconocimiento facial. Como los niños crecen en poco tiempo, probablemente se ven diferentes a como lucen en la última foto conocida de ellos; sé que un algoritmo confiable de progresión de la edad podría ser realmente útil en este escenario”.

Sin embargo, O’Neill recuerda que tras el escándalo de Cambridge Analytica es difícil decir con total certeza que los datos de los usuarios de Facebook no se usarán de maneras extrañas. Pero lo más importante es, dice la especialista, recordar que todos los usuarios deben pensar muy bien cómo son sus interacciones con la tecnología, no importa de cuál plataforma se trate.

¿Crees en esta teoría o te parece que ya es muy exagerada? ¿Participaste en el #10yearschallenge?

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Tips | ¿Cómo empezar a comunicar tu negocio?

  • Tan importante como hacer buenos contenidos es saber cómo distribuirlos en los distintos canales de comunicación. Escoge los que mejor se adapten a tus necesidades y no te dejes llevar por modas o por el tamaño de sus audiencias. De lo que se trata es de llegar al usuario de calidad: el que sea afín a tu marca.

+SN.- “Es fundamental saber dónde queremos dirigir nuestro tráfico, donde queremos que nos lean nuestros usuarios. ¿Nos conviene más que nos lean en nuestra página web? Igual se aburren. Mejor un medio en el que tengan mucha más información, mucha más interacción, que al final es lo que importante, y que les va a aportar un valor y un recuerdo mejor de nuestra marca”, explica Yashim Zavaleta, director de Hotwire en España. Y matiza: “Si vendes productos de consumo, ¿dónde prefieres que lleguen tus clientes, a tu web, a la que igual ni vuelven o a la de Amazon en la que están acostumbrados a comprar y le sugieren otros productos que probablemente quieran comprar junto con el tuyo?”.

Comunicar en redes

La publicidad y el marketing de afiliación (acuerdos con webs con productos afines a los nuestros) son un buen atajo para conseguir tráfico a nuestra web. Y posiblemente de las formas de comunicación más útiles para los e-commerces. Ahora bien, si queremos hacer marca, generar leads, comunicar novedades, etc. las redes son un excelente canal para hacerlo. En ellas, “la comunicación debe ser directa, honesta y transparente. El clic con el consumidor debe hacerse de una forma mucho más natural”, comenta Zavaleta.

Eso como punto de partida. Luego tienes que escoger muy bien en cuáles te interesa estar, según tu target, y cómo quieres estar ahí. “Si quisiéramos abarcarlo todo, sería imposible. Hay que hacer un buen plan para saber dónde tienes que estar y cómo vas a estar. Tu objetivo es que tus contenidos se compartan y para eso conviene analizar el mercado, nuestro target, ver qué hacen los demás y detectar ahí donde puede haber una puerta para que tus contenidos se compartan”, explica David Virgili, director general de The Digital Adgency.

Segmentar bien y recordar que Facebook no lo es todo, depende de nuestro público. Si el tuyo es el segmento más joven de los consumidores, te convienen más canales como Snapchat, Youtube, Vloggers, Tumblr o Pinterest, que es donde pasan realmente más tiempo, según un estudio de Findasense. “Todo, al final, es sentido común. Si tienes un retail, un bar o un restaurante orientado al público juvenil, tienes que estar en Snapchat. O igual basta con un canal de comunicación en WhatsApp y no te hace falta estar en otras redes. La clave para las pymes es que siempre va a haber un tercero que te ayude. Si eres un bar, ¿para qué te vas a hacer una aplicación si puedes asociarte a JustEat o a la Nevera Roja? Las pymes tienen que ver en las redes qué les merece la pena. Y qué intermediarios o partners pueden escoger. Muchas se empeñan en hacer su Twitter, su Facebook, y luego se dan cuenta de que no tienen recursos. ¿Por qué no te alías con lugares donde te pueden llegar los clientes?”, recomienda Rafael Fernández, cofundador de Findasense.

Si tienes un e-commerce de moda y otro tipo de artículos de estilos de vida, posiblemente las redes más interesantes sean Pinterest, Instagram y Tumblr, que además de ser un buenísimo escaparate para tus productos se convierten ya en un canal directo de venta con sus botones de compra.

Para conseguir notoriedad, “yo recomiendo trabajar una comunicación en silos, es decir, adaptada a cada una de las plataformas en las que trabajemos. O hacer campañas transversales pero adaptadas a la particularidad de cada plataforma. Está claro que debe haber una estrategia global de la marca en cuanto a lo que quieres comunicar, para que todo sea uniforme, pero luego hay que ver bien la forma en la que se aterriza en cada plataforma”, aconseja Zavaleta.

Tampoco olvides invitar a la gente a participar con llamadas a la acción tales como un like a un post, enviar un vídeo por a un amigo, tuitear un enlace de registro, comentar o enviar contenido generado por los propios consumidores. Impulsar la interacción.

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Claves | 5 consejos para gestionar múltiples contraseñas y dispositivos

  • ESET acerca consejos para gestionar múltiples contraseñas y dispositivos
  • La compañía expone algunas recomendaciones para reducir el número de contraseñas y poder gestionar la seguridad de los diferentes dispositivos de forma más sencilla.

+SN.- Hoy en día, parece que por cada dispositivo que se utiliza para trabajar, se tiene una alternativa personal. Pero esto no solo significa tener dos smartphones, dos tablets o dos notebooks, sino también más preocupaciones relacionadas a seguridad. A su vez, para todos estos dispositivos se tiene, idealmente, al menos un código de acceso, y luego múltiples contraseñas únicas, complejas y difíciles de adivinar para usar los programas y aplicaciones instalados.

ESET, compañía de detección proactiva de amenazas, acerca distintos enfoques que puedan ayudar a bajar el número de contraseñas que se debe recordar de memoria:

1. Cerrar las cuentas que ya no se utilizan. Ser meticuloso y cancelar todas las cuentas que ya no se actualizan o las que no se les presta atención, especialmente si contienen información sensible. Esta lección se pudo haber aprendido de forma difícil, después de ver alguna cuenta afectada por las grandes brechas en LinkedIn, Tumblr y Myspace.

2. Dividir las cuentas en dos grupos: las que contienen información importante y las que no. Para el primero se debería aplicar un nivel extra de robustez y complejidad en las contraseñas, que no es tan necesario en el segundo.

3. Utilizar contraseñas basadas en frases: una oración fácil de recordar, utilizando mayúsculas y minúsculas, símbolos especiales y números, es más simple de recordar que una combinación aleatoria, y a la vez protege las cuentas. En relación a esto es importante tener cuidado de no caer en frases conocidas de libros o películas, ya que son fáciles de adivinar y un cibercriminal podría dar con ellas.

4. Utilizar un gestor de contraseñas. Estos programas guardan múltiples contraseñas y cifran el listado, para que pueda ser consultarlo desde allí cuando se lo desee; para eso, solo es necesario recordar una contraseña maestra que abrirá el listado.

5. Por último, pero no menos importante, no usar una misma contraseña para múltiples cuentas. De hacerlo, los cibercriminales solo necesitan dar con esa para poner en peligro la privacidad o robar la identidad del usuario.

Para evitar problemas, desde ESET recomendamos tener el sistema operativo y todo el software de los equipos actualizado, y utilizar una solución de seguridad completa que te proteja de malware y otras amenazas que rondan por el ciberespacio. Conocer los riesgos a los que se está expuesto permite tomar los recaudos necesarios para disfrutar de la tecnología de manera segura”, menciono Camilo Gutierrez, Jefe del Laboratorio de investigación de ESET Latinoamérica.